FAURE Diseño & Producción
“La Navidad es el eco de los cuentos encantados, donde los sueños despiertan y la fantasía se convierte en realidad.”
Hans Christian Andersen
Introducción
Esta propuesta de diseño busca relevar iconos universales de la Navidad con un toque de innovación presente en el diseño, potenciando la conexión con los clientes y asegurando una continuidad visual en todas las áreas del mall.
En Mall IV, se propone crear hitos importantes tanto en la entrada como en el interior, generando focos de alto atractivo que atraiga a los visitantes, esto considerando que algunas tiendas aún estarán en etapa de implementación. Además, se plantea un stock flexible de elementos decorativos para una distribución rápida y eficiente los días previos a su apertura.
Para el ex OPK, se sugiere una propuesta enfocada en resaltar la identidad de Parque Arauco y generar hitos clave para incrementar el flujo de visitas.
El objetivo es lograr una experiencia navideña que sorprenda por su atractivo, siendo en todo momento cohesiva y alineada con la identidad del mall.
Objetivos
Unificar los estándares de calidad y
diseño de todo el mall bajo la marca Parque Arauco.
Optimizar el impacto comercial de la temporada navideña a través de una presentación visual atractiva y homogénea, con puntos de contacto que maximicen el interés del cliente especialmente en las zonas nuevas del mall.
Generar experiencias de participación con la Comunidad que lleven el posicionamiento de Parque Arauco en Navidad, aún más lejos, a espacios de reconocimiento y liderazgo natural.
Temática
Navidad Encantada
Esta Navidad es un festín entre amigos reunidos durante una noche mágica a la sombra de un bosque primaveral.
Esta historia es protagonizada por hermosos animales que cobran vida con alegría y ternura.
Esta temática sugiere dos alternativas de diseño, una en la que los personajes recordarían la escena de un cuento clásico, como los de los hermanos Grimm o Christian Andersen.
Plaza Cristales
Escena del árbol de Navidad.
Este año la inspiración de Navidad se da en un ambiente mágico junto a una mesa que reúne a un grupo de amigos en torno a una celebración alegre y primaveral.
Quienes se reúnen son un grupo de animales muy elegantes, a la sombra de árboles donde abundan juegos de luces doradas y muy brillantes a los pie de un gran árbol decorado con grandes flores y ornamentos en tonos dorados, fucsias y morados.
El árbol es cruzado por un túnel al que la gente puede acceder y descubrir dos de los personajes sorpresa de este bosque, con quienes podrán hacer selfies para subir a las RRSS acompañados de algún hashtag de campaña.
Alternativa 1
Diseño inspirado en las ilustraciones de los clásicos navideños de Andersen, los hermanos Grimm y
Charles Dickens.
Esto siempre con toques de modernidad dados por
el uso de luces led y neones, diseño y aplicaciones en los vestuarios de los personajes con cristales y brocados.
*Personajes : Zorros, Conejos, Ciervos y Ardillas
Ideas :
#NavidadEncantada.
#ElFestindeNavidad
#BosqueEncantado
Mi Recuerdo
En el festín de este
bosque encantado
todos pueden fotografiarse y tener un recuerdo de esta Navidad, rodeados de animales y un árbol colorido y luminoso.
El Viejo Pascuero (Plaza Zara)
El Viejo Pascuero ha llegado al bosque para unirse a esta hermosa celebración.
Todos son invitados a fotografiarse con él y llevarse el mejor recuerdo de una Navidad encantada.
Lucarnas
Los pasillos de las lucarnas son iluminadas por los clásicos árboles de Navidad,
acompañados de grandes ornamentos o lámparas con miles de luces doradas.
Plaza 1, Aéreo
Ornamentos, árboles, luces y coronas navideñas siguiendo la línea de diseño de Plaza Zara (aéreo).
Pasillos y señaléticas
Guirnaldas con ornamentos fucsia y dorado se van repitiendo en los cielos de mall 1 y también hacia sector Santander
Pasillo Acceso Mall IV (Falabella)
Intervención en columnas con coloridos pop up inspirados en escenas de una Navidad Encantada.
Zona de Juegos, Mall IV (Falabella)
Un animado parque de entretenciones espera a niños y niñas en una temática que aborda el tema del bosque y los animales de un modo muy lúdico.
Zona Food Court (Patio de Comidas)
Una instalación aérea que replica zonas como lucarnas y plazas aéreas y con una instalación de ciervos de distintas alturas iluminados con abundante luz dorada.
Exteriores Mall
Intervenciones lumínicas y ornamentales en sectores de ingresos, boulevard 1 y 2, escenario y
Av. Kennedy.
Piso de Diseño
Intervención ornamental y lumínica manteniendo la línea de diseño del mall.
Pesebre
Instalación del tradicional pesebre de Parque Arauco, rodeado de árboles iluminados.
Distrito de Lujo
Se proponen distintos tipos de intervenciones con elegantes árboles de Navidad que alcanzan hasta los 4 metros de altura y un selfie point en frente de la salida de Falabella.
Distrito de Lujo, Selfie Point Falabella
MALL IV
Acceso Principal, Cerro Colorado
Se propone un gran hito en la explanada exterior e intervención de fachada y árboles del paisajismo.
MALL IV Interiores
Se sugieren 2 importantes hitos pensados principalmente en los niños para fomentar el ingreso de público e intervenciones en espacios comunes que van alineadas en terminos de diseño con el resto del mall.
Uno de los hitos corresponde a la explanda de ingreso (interior), en el que se propone un gran juego de parque de diversiones. El segundo hito es un taller de ornamentación navideña en la que niños y niñas podrán pintar e intervenir bolas blancas que les serán entregadas por Parque Arauco.
Nuevo PAK, Ex OPK
Se sugieren intervenciones donde Parque Arauco tenga una presencia de marca notoria de modo de levantar la nueva identidad del mall, así mismo mantener la línea de diseño del resto de PAK y tener un hito que sea capaz de generar un alto flujo de público.
Una Experiencia Extraordinaria.
Se sugiere, en colaboración con alguna fundación; de la I. Municipalidad de Las Condes y la participación de la comunidad, promover agún tipo de actividad como una corrida 10 K, o una parade de motonetistas (con intervención navideña), para apoyar alguna causa de ayuda social. El objetivo es llevar la experiencia de la Navidad de Parque Arauco y su aporte a la Comunidad, a un nivel de liderazgo ante otros actores de la industria.
